风筝是这样飞起来的 看廊坊第什里风筝产业如何重焕生机

　　5月6日，第三届中国廊坊·第什里风筝节暨全国风筝锦标赛(北方赛区)，吸引了来自全国各地的选手参赛。新华社发

　　编者按 体育产业是新兴产业、朝阳产业，是实现经济转型升级的重要方面。近年来特别是《河北省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》出台两年来，河北省各地积极探索，体育装备器材产业创新步伐加快，体育赛事市场日趋活跃，体育产业与其他产业的融合程度加深。从今天起，本报推出系列报道，聚焦我省一些地方加快发展体育产业的新实践、新亮点，剖析典型样本，总结有效做法，以期提供有益借鉴。敬请关注。

　　精美大气的龙头串式风筝和凤凰风筝共舞，宛如从树上跃下的老虎风筝栩栩如生，寓意吉祥的福寿风筝引人注目……今年5月举行的第三届中国廊坊·第什里风筝节暨全国风筝锦标赛(北方赛区)虽已落幕，但其影响仍在发酵。

　　作为第三届中国廊坊·第什里风筝节的核心内容，本次全国风筝锦标赛共有来自全国20多个省(区、市)40支代表队的230余名运动员参赛。仅在比赛的3天时间里，就吸引了美国、法国、马来西亚等10多个国家和地区的游客40多万人次，签订产业订单30余个，风筝销售收入及订单总额达1亿元。

　　有专家指出，中国体育产业到了大发展的风口，面临难得的发展机遇。风口之上，小小风筝如何乘风而上？三年来，廊坊市依托第什里风筝产业基础，积极申办、承办高水平风筝赛事，推动体育与文化、旅游等相关业态融合，使当地一度难以为继的风筝产业重新焕发出勃勃生机。

　　从做风筝到赛风筝

　　第什里，廊坊市安次区调河头乡一个拥有900多口人的村庄。这里是中国宫廷风筝的发源地、传承地、生产地，已有500多年的扎糊风筝历史。上世纪八九十年代，第什里风筝产业曾红火一时；2000年之后，第什里风筝却遭遇了寒冬——辛辛苦苦扎糊的风筝卖不出去，加工户纷纷另谋出路，仅剩下三四家在勉强维持。

　　“2009年，我们一家6口人辛苦大半年，卖风筝才挣了2000多元钱。”回忆起那段光景，省级非物质文化遗产第什里风筝代表性传承人赵艳强至今难掩伤心。

　　第什里风筝怎么了？“没人认呗。风筝加工户们全国各地打销路，路费没少花，订单却没接到几个。”赵艳强感慨地说。

　　为让风筝加工户们不再捧着金饭碗讨饭吃，当地政府四处取经，并组织专家研讨论证，最后确定了变走出去拉客户为通过办赛事把客户请进来的思路。

　　“第什里风筝市场的萎缩，很大程度上在于不注重市场营销和品牌推广。”调河头乡党委书记张洪波认为，风筝作为一种健身休闲用品，通过搭建比赛平台来营销推广，应当是条捷径。

　　在这方面，国内不乏活生生的教材。山东潍坊从1983年就开始举办国际风筝会，其中的重头戏就是风筝赛，通过赛事充分展现了潍坊风筝扎制创新和放飞竞技水平，聚揽了人气、提升了品牌影响力；浙江舟山的岱山县紧随其后，2011年起举办全国风筝锦标赛，并将风筝制作与当地传统玩具产业结合起来，风筝产业越做越大。

　　2015年11月，首届廊坊·第什里风筝节应运而生。虽然受办赛水平的限制，当年只举办了面向京津冀地区的风筝比赛，效果却出乎意料：仅两天时间，就吸引游客10万余人，签订产业订单26个，风筝销售收入达800万元。

　　“来的全是懂行的。比赛中，我们的风筝飞得特别稳，工艺还好，一下子就出名了。”赵艳强说，当时没有太多准备，家里的成品风筝很快被抢购一空，订单更是一个接着一个，够他家忙活一年。

　　选准风向放长线。2016年5月举办的第二届中国廊坊·第什里风筝节，廊坊与国家体育总局社会体育指导中心、中国风筝协会合作，举办了全国风筝精英赛。为期9天的风筝节，参观人数突破60万人次，其中京津冀游客20万人次，风筝销售收入及订单总额达8000万元。

　　今年的第三届中国廊坊·第什里风筝节，组委会又把目光瞄准了高水平的全国风筝锦标赛，最终拿下了全国风筝锦标赛北方赛区承办权，合同一签就是三年，初步形成“南有潍坊风筝会，北有廊坊风筝节”的品牌效应。

　　风筝节火了，风筝好卖了，传统的第什里风筝再次起飞。目前，第什里村已发展起风筝加工厂60余家、合作社12个、260个加工户，年产风筝5000万只。调河头乡成立了风筝产业联盟，带动第什里周边20多个村街发展起风筝产业，从业人员10万余人，产品出口到欧美和东南亚等30多个国家和地区。

　　从卖风筝到卖风景

　　5月6日，观赏完第什里风筝比赛后，来自北京市朝阳区的苏海滨一家四口，并没有急着离开，而是住进了第什里村口新建的木屋别墅。两天的时间里，他陪着孩子放风筝，品尝农家美食，到果园采摘有机蔬果，玩得不亦乐乎。

　　“举办风筝比赛为第什里聚集了人气，但如果仅限于此，对地方经济的带动是有限的，长此以往还会形成审美疲劳。所以，要不断延伸风筝产业链，提高附加值。”张洪波说。

　　而他们选中的突破口，就是“体育+旅游+文化+生态”。

　　既然比赛能满足人们健身休闲和观赏、参与的愿望，那就丰富比赛内容。第三届中国廊坊·第什里风筝节期间，除了全国风筝锦标赛外，组织者还举办了京津冀广场舞大赛、家庭皮划艇体验比赛、家庭攻防射箭对抗赛，并辅以宫廷御膳品鉴会、特色农产品展销、非遗走进第什里文化展演展览等活动，让游客各取所需，不虚此行。

　　但比赛和节庆活动的效果毕竟是短期的，如何增强风筝爱好者的“黏性”？廊坊市于2015年5月开始规划建设第什里风筝小镇。小镇以第什里村为中心，带动周边20多个村街发展风筝产业，并结合石桥村的御绣、南马庄的蜡杆、南郭庄的果蔬，串联发展，打造一村一品、一处一景的旅游景观资源，旨在形成占地面积1000公顷的产业、文化、体育、旅游、生态、休闲农业“六位一体”的田园综合体。

　　目前，以第什里风筝节为先导，以东安古城开发为龙头的第什里风筝小镇已经初具规模。2016年，第什里被国家体育总局授予“中国风筝小镇”称号，2017年跻身全省首批特色小镇创建类名单。

　　走进第什里村，村口古色古香的牌坊上，融入了众多风筝元素。徜徉在村里的风筝一条街，只见右手边的亲子拓展区其乐融融，左手边的商业展演区红红火火，一派繁华景象。

　　在位于风筝小镇核心腹地的放飞广场上，几乎每天都有来自四面八方的游客放风筝。每逢节假日，当地还会举办一些小型的放风筝比赛。此外，小镇的不同区域还建起了足球场、篮球场和习武场，小镇的道路也全部硬化。在这里，游客可以自由进行户外运动。

　　与此同时，京畿东安府、“石桥古村”非遗文化旅游综合体、丰华生态农业馆、森林木屋主题酒店等多个重点项目已在规划和建设中。一座定位于国际风筝文化交流基地、全国非遗手工艺传承创新基地、京津走廊区域户外体育项目体验基地、京畿文化旅游基地的现代化风筝特色小镇，呼之欲出。