奥运营销开打 安利纽崔莱“夺金”

　　6月28日，安利纽崔莱独家冠名腾讯奥运金牌榜发布会在京举行。安利纽崔莱与腾讯同为中国奥委会赞助商大家庭成员强强联合，共同宣布安利纽崔莱将携手腾讯启动里约奥运栏目《金牌时刻》，在第一时刻为亿万腾讯全平台用户提供新鲜劲爆的奥运信息，与国人分享夺金时刻的荣耀与感动。

　　作为全球营养保健食品领导品牌，安利纽崔莱有着15年的奥运营销经验。随着里约奥运的临近，纽崔莱系统化的奥运营销布局逐渐浮出水面。

　　2016年5月开始，安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动，动员全国跑友组建跑步社群，以自身实际行动践行奥运精神，为中国体育代表团加油助威。活动累计已经吸引近20万的跑友参加。

　　6月15日，安利纽崔莱奥运营销广告片率先登陆央视。据悉，后续高密度的广告投放将陆续展开。

　　15年为中国体育代表团提供专业营养支持

　　自2001年签约成为中国奥委会赞助商，安利纽崔莱在奥运营销中抢位成功，找到最能实现自身优势的精准定位，并据此不断丰富完善，专注于为中国体育代表团的专业营养支持。

　　据介绍，安利纽崔莱提供给体育代表团的每批次产品都需要通过国家有关部门严格的兴奋剂及产品品质检测，标志着其产品质量、安全、功效及稳定性已达更高标准，并得到了国家权威部门认可。

　　15年来，安利纽崔莱除了为中国代表团提供产品赞助之外，还依托自身全球化的强大科研实力和成熟经验，跟随中国奥委会深入各个运动队中进行调研，为奥运健儿提供运动营养指导和个性化运动营养解决方案，为代表团膳食营养专业人员提供运动营养培训，助力中国军团屡创辉煌。

　　2016里约奥运会，安利纽崔莱助力巴西圣保罗设置的赛前训练营，旨在深化其奥运资源，为中国体育代表团再进心力。

　　奥运资源“掐尖”原则

　　最优资源能够引发高关注和强品牌认可度，帮助企业实现品牌资本的马太效应。在浩瀚的奥运会资源中优选出最具价值的项目，无疑最考验企业的智慧。安利纽崔莱的经验可圈可点。

　　从2001年开始，安利纽崔莱开启体育代言人战略，选择最具影响力的奥运明星，由明星影响力切入展开产品、公关、广告甚至是公益的整合营销。安利先后选用伏明霞、田亮、易建联，再到刘翔、中国体操队，都是当时当刻最受关注的体育人。由最优资源切入后引发全流量追随关注，帮助安利纽崔莱在广泛消费者中建立了优质品牌印象。市场调研机构AC尼尔森2009年曾在中国部分城市的抽样调研表明，安利中国的知名度从2002年的34%上升到100%。

　　同时，安利纽崔莱深刻认识到，里约奥运会正值传播巨变的时代，媒体资源的高度发展和极大丰富都在考验品牌的判断力。为此，安利纽崔莱建立了以优质内容为导向的广告投入策略，优选奥运黄金资源，不仅看中奥运内容的首次触达率，更深挖投入资源的二次传播效力，寻求投入的聚变效应。此次安利纽崔莱与腾讯金牌栏目的合作必将带动亿级人群的覆盖。

关键词：安利，纽崔莱，奥运会