中国广告协会报刊分会主任来廊交流报业融合发展经验

　　本报讯(记者郭京泉)12月17日，中国广告协会报刊分会主任梁勤俭作客廊坊日报社，就新媒体环境下，报业如何强化广告经营创新，实现“平面到平台”融合发展进行业务交流。梁勤俭表示，当前传媒市场的变化，对报业提出了新的要求，要求纸媒进行跨界的整合与转型，变革生产方式，未来报纸的价值不可低估。

　　梁勤俭介绍了今年以来全国报业经济运行情况，分析了报纸广告普遍下滑的深层次原因，提出了传统媒体“平面到平台”融合发展的基本思路。他表示，面对日渐衰减的影响力和式微的黏合力，面对日趋复杂的传播环境与艰难的经营形势，面对步步紧逼的竞争对手和渐行渐远的读者群体，传统媒体加快与新媒体的融合发展，已经成为不二选择。传统主流媒体融合转型的目的十分明确，就是要增强媒体对受众的黏合力和凝聚力，进而确保其话语权和号召力，进一步巩固并扩大舆论阵地和经营地盘，不断增强媒体对舆论的引导力和自身可持续发展的能力。

　　梁勤俭表示，媒体融合实际上是一种更高层次、更高境界的资源整合，通过与新兴媒体的跨界融合与联动互动，传统报业将实现从功能相对单一的平面媒体走向功能更加齐全的开放型、立体式、多元化、全方位的现代传播体系和新型社会化公共服务平台。要加快报业转型，实现融合发展，必须凝神聚力办好报纸、全力以赴抓好发行、齐心协力抓好广告、精心发展多元经营。