长城新媒体：精准发力 抢占媒体传播新高地

　　长城新媒体做大做强移动网络直播业务，以点突破，精准发力，重点打造全员、全媒、全域、全天候直播团队。

4月7日，长城新媒体直播金山岭长城第六届杏花节。供图/长城新媒体集团

　　与报纸、广播、电视等传统媒体相比，长城新媒体的核心竞争力在于差异化内容生产、移动化实时发布、分众化渠道传播。因此，差异化、移动化、分众化是长城新媒体发挥后发优势、实现弯道超车的必由之路。今年以来，长城新媒体探索打造了“长城全直播”品牌栏目，在全国两会、河北省两会等重大时政活动，廊坊“5·18”经贸洽谈会等大型会议活动，衡水中学“成人礼”、高考等社会热点，劳动节、端午节等节庆活动，以及恶劣天气、火灾事故等突发事件报道中，凸显了新媒体的内容生产和技术传播优势，成为长城新媒体有别于传统媒体、传播效果好于传统媒体的有益尝试。

　　为开启直播业务常态，培养千万网民“每逢大事登长城身临其境看直播”的习惯，在全省乃至全国形成具有广泛传播力、引导力、影响力、公信力的媒体品牌，长城新媒体做大做强移动网络直播业务，以点突破，精准发力，重点打造全员、全媒、全域、全天候直播团队，抢占媒体传播新高地。

　　培养移动网络直播团队

　　移动网络直播的特点就是随时随地可以开启直播模式，这要求新媒体全体员工尤其是所有采编人员具备直播意识、掌握全媒体报道技能。

　　从直播意识来看，重点强调三点：一是无新闻，不直播。在开启直播前，要对新闻活动、新闻事件有最起码的新闻价值判断，突出重要性、贴近性、趣味性等特点。二是无现场、不直播。一场直播必须要有现场感，直播者要具备这种判断能力，现场直播时要能够把观看直播的网民带入现场并参与互动。三是无悬念，不直播。未知比已知更有看点，更容易传播。直播的选题要有一定的悬而未决的神秘效应，才能更大地激发网民观看或参与热情。

　　从全媒体技能来看，移动网络直播要求记者具备多媒体采编播技能，一人具备主持、策划、采访、拍摄、编辑、剪辑、发布等采编发全流程技能。这里需要指出的是，启动一项直播，并不是让一个人承担上述所有工作，而是需要前后方配合，需要后台编辑支援，但是对于个人而言，在直播过程中，无论承担哪个环节的工作，都要求“召之即来、来之能战、战之能胜”。

　　具备配套软硬件装备

　　随着4G、5G技术的发展，全媒体直播尤其是视频直播已经突破了带宽的限制，即听即看即评，最大限度地获取现场信息、及时参与互动评论成为常态化报道方式。目前，长城新媒体记者通过使用自主研发的移动直播软件，获得独立的账号，拥有单独直播间，只需打开手机、输入固定推流地址、点击直播按钮，就可以实现一键直播，前方记者随时随地都可通过移动直播平台，将所见所闻实时直播回传到直播间。这极大地降低了直播的技术门槛，为实现全员、全媒、全域、全天候直播打下扎实的技术基础。

　　实现云端直播是长城新媒体正在推进的一项重点工作，具体来说，就是进一步优化自动化流程、减少人工干预，在不用人员在演播室值守的情况下，就可实现直播界面上多路信号自主切换，用户也可以同时收看多路直播信号，真实感知每一个直播现场，最终实现云导播、云切换、云调度，让直播各环节都可以在云端操作。

　　建立一体化工作机制

　　移动网络直播是一项综合性、系统性工程，需要发挥“中央厨房”指挥调度中心的作用，统筹协调各部门、各地市采访编辑、技术支持、传播推广、行政服务等各方面力量，建立分级直播预案，界定直播角色构成，确定直播内容要点，规范直播工作流程，明确直播工作要求，提供直播后勤保障。

　　首先，直播要有预案。对于重大会议活动、社会热点、节庆活动、突发事件，哪些需要直播，需要直播什么内容，需要做出哪些常规性安排，要形成什么样的报道声势，都要有提前的预判和设想，做好打“伏击战”的准备。需指出的是，直播要点至少包括现场画面描述性直播、动态消息、直播内容解读和分析、直播观点等内容。

　　其次，直播要有分工。移动网络直播是需要“一人冲锋在前、多人背后支撑”的团队报道方式。即使一个多面手记者，也很难在极短时间内做好所有报道，这就需要专业的编辑团队来补台。前方记者负责将实时画面、现场场景、最新图片、碎片化文字第一时间传回后台，编辑团队负责在各端口设置直播入口、编辑整合信息，并有针对性开展推广。此外，技术部门需提供必要的通信传输等技术保障，行政部门需提供必要的车辆安排等后勤服务。

　　最后，直播要有标准。直播不能仅限于一时一域，要突破时间、空间的限制，在全省各市记者站都要培养专业化的直播团队，形成“快行动、广覆盖、高品质”的品牌效应。直播后续报道要跟上，要充分整合利用直播资源，对直播中出现的精彩花絮进行短视频节选和再包装，对直播中产生的大量碎片化信息进行提炼和深加工，形成图文消息、新闻特写、侧记、综述等多体裁报道，制作图解、微视频等多形式新媒体作品，通过直播抓住新闻第一落点，通过直播延伸产品做足第二落点文章，提升整个直播报道的宣传效果。高度注重传播推广，在媒体自有各端口发布的基础上，与国内各大媒体平台合作，搭建直播合作平台，拓展直播内容传播渠道，让直播凸显传播效果，让直播更有价值，将“长城全直播”打造成为全国首屈一指的直播内容生产和传播平台。

　　(王悦路：长城新媒体集团党委委员、副总经理；赵永刚：长城新媒体集团采访事业部)